Odată cu apariția tehnologiilor avansate, au fost deschise multe variante originale pentru dezvoltarea afacerilor. În special antreprenorii activi au început să verifice posibilitățile de marketing pe Internet. În Statele Unite, această idee a fost preluată de firme solide și mici, în țările vorbitoare de limba rusă mediul de afaceri a început să evalueze noua resursă fără a renunța la publicitatea mai obișnuită și costisitoare a televiziunii și a radioului.
Marketing pe Internet
Pentru a începe promovarea pe Internet este necesar de la site-ul de înregistrare, acesta poate fi un site sau grupuri oficiale în rețelele sociale. Marketingul eficient pe Internet se bazează pe studiul aprofundat al cererii, prudența prețului, metodele de publicitate, marketing și sortiment. Contabilitatea pentru toți factorii nu este ușoară, astfel încât cererea pentru firmele care se specializează în promovare este în continuă creștere.
Scopul marketingului pe Internet
Rezultatul ideal al măsurilor luate este costurile minime cauzate de distribuție, produsul sau serviciul, care ar trebui să corespundă optim așteptărilor clientului. Strategia de marketing pe Internet se bazează pe aceeași idee, însă, spre deosebire de abordarea standard, este necesară raportarea ofertei și eforturile de popularizare a site-ului. Fără aceasta, va fi dificil pentru client și performer să se întâlnească.
Avantajele și dezavantajele marketingului pe Internet
Fiecare instrument este evaluat în mod judicios din diferite unghiuri pentru a detecta toate laturile puternice și problematice. Marketingul pe Internet nu este lipsit de o serie de avantaje care permit companiilor mici să devină rapid autoportante, iar întreprinderilor mari li se oferă oportunități de a-și consolida pozițiile. De asemenea, există dezavantaje și trebuie luate în considerare pentru a elabora un plan de dezvoltare corect.
Pro de Internet Marketing:
- descrierea detaliată a produsului;
- achiziții instant;
- costuri relativ scăzute;
- performanță impresionantă - aproximativ 40% dintre utilizatori reacționează pozitiv la fenomenele de pe Internet, în presă acest parametru este egal cu 15%, pentru televiziune și publicitate în aer liber este la nivelul de 8 și 5%;
- Comoditate de comunicare cu vânzătorul pentru a afla momentele discutabile;
- vizualizați doar statisticile.
Consumul de marketing pe Internet:
- atașamentul la viteza de conectare, filmele cu vizionare redusă și fotografiile de înaltă calitate vor fi problematice;
- imposibilitatea de a încerca și de a evalua personal lucrurile;
- probleme de securitate legate de datele personale ale clienților;
- concurență serioasă între cei care doresc să cucerească motoarele de căutare;
- Numai vizitatorii frecvenți în rețea sunt afectați, restul grupurilor nu sunt afectate.
Aproape toate aspectele negative ale marketingului prin Internet își pierde treptat semnificația, tehnologiile sunt îmbunătățite, iar Internetul ajunge în cele mai îndepărtate colțuri. Neschimbate este doar o concurență severă, astfel încât pentru locurile înalte în emiterea de motoare de căutare trebuie să lupte din greu.
Tipuri de marketing pe Internet
Treptat, marketingul pe Internet sa transformat într-un anumit tip de activitate, deoarece nu toate tehnicile clasice pot fi transferate în mediul informațional. Pentru a obține rezultatul, sunt necesare mai multe evenimente, prin urmare, marketingul proiectelor de internet necesită cooperarea mai multor specialiști. Companiile competente implicate în astfel de activități identifică un grup de profesioniști pentru fiecare client. Un singur interpret va fi problematic pentru a oferi un marketing pe Internet complet, iar utilizarea unei metode nu va da efectul dorit.
SEO Marketing pe Internet
Atunci când cumpără o cerere pentru un produs sau serviciu, cumpărătorul ar trebui să vadă numele companiei pe prima pagină a paginii, trimiterile la al doilea și paginile următoare sunt extrem de rare. Prin această abordare, marketingul pe Internet nu vizează promovarea produselor, oamenii se gândesc deja la modalități de a face o achiziție. Prin urmare, el trebuie să aibă posibilitatea de a merge imediat la site și de a plasa o comandă.
Practica de marketing pe Internet arată eficiența optimizării motorului de căutare pentru întreprinderile mici și mijlocii, deoarece oamenii interesați vin la site și prețul pentru un client se dovedește a fi profitabil. Comercializarea serviciilor de Internet de acest tip presupune evaluarea și selectarea cuvintelor pe care oamenii le formulează în caseta de căutare. Principalul dezavantaj al acestei abordări în timpul procesului, apariția unor poziții cheie poate fi așteptată mai mult de o săptămână.
PR pe Internet
Conceptul de relații publice presupune crearea unor motive de informare pentru a apărea în mass-media. Instrumentele de marketing pe Internet includ această tehnică, dar publicațiile vor fi făcute prin publicații online. Acestea pot fi versiuni electronice ale ziarelor și revistelor autoritare, portaluri serioase sau bloguri tematice populare. Datorită popularității publicațiilor, este posibilă creșterea popularității companiei. Astfel de marketing pe Internet este mai utilizat de companii de companii din cauza costului ridicat.
Afiliere de marketing
Cu acest tip de promovare, marketingul și publicitatea merg mână în mână. Ideea este de a crea un program special pentru care un partener primește o anumită recompensă pentru atragerea utilizatorilor. Plata se poate face pentru fiecare client redus, vizitator de sit sau abonat. Acest tip de relație s-a format într-o industrie separată, în care lonerii și întreaga companie sunt liberi să asigure promovarea resurselor.
Publicitate contextuală - marketing
Acestea sunt anunțuri care apar pe diferite site-uri. Marketingul pe Internet de acest tip se bazează pe capacitatea motoarelor de căutare de a înregistra statistici despre interesele utilizatorului și apoi să îi ofere produse sau servicii care să răspundă celor mai recente solicitări. Avantajul acestei abordări este orientarea exactă către clienții care deja caută informații despre produse și au în vedere opțiunile de cumpărare. Acest lucru vă permite să plătiți numai utilizatorii care au făcut clic pe un anunț interesat și s-au mutat pe site.
Marketing viral
Această opțiune implică crearea și plasarea unei aplicații flash, a unui videoclip sau a altui conținut care atrage atenția sporită a publicului. Mediaevirus este rapid preluat de utilizatori înșiși, ca urmare, informațiile despre publicitate sunt distribuite fără implicarea directă a companiei. Marketingul viral, exemple de care se găsesc mai des în compania brandurilor străine (OldSpice, Dove, Go Pro), oferă cel mai rapid efect, dar există șansa de a obține un rezultat negativ.
Internet Marketing și SMM
Publicitatea în rețelele sociale este eficientă pentru a atrage atenția asupra produselor. În acest caz, este necesar să se creeze un conținut interesant pentru utilizatori, astfel încât aceștia să aibă dorința de a face o repost, adică să distribuie în mod independent informațiile pe care le doresc. Astfel de propuneri arată mai atrăgătoare, deoarece dau mai multă încredere potențialilor cumpărători - nu văd doar publicitatea, ci o recomandare a unei alte persoane. Această opțiune vă ajută să selectați exact site-urile pentru a influența publicul țintă.
Anunțuri grafice
Publicitatea grafică sau banner pe Internet este localizată pe site-urile în care are loc scopul său este formarea de legături asociative între marca și serviciul propus (bunuri). Acest pas ajută la îmbunătățirea recunoașterii mărcii, la creșterea loialității publicului și la crearea unei imagini mai atractive a companiei. Rezultatul este vizibil numai în cazul unui număr mare de afișări. Bannerele sunt scumpe, deci pentru întreprinderile mici nu sunt disponibile.
Internet Marketing - Cărți
Pentru a obține efectul dorit, trebuie să căutați ajutor din partea profesioniștilor sau să vă apropiați de acestea, citiți cele mai bune cărți despre marketingul pe Internet.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - arta promovării site-ului . " Un manual excelent de optimizare, explică în detaliu de unde să înceapă. Autorii cărții sunt conduse de patru companii mari, astfel încât toate recomandările sunt testate pe propria experiență.
- Steve Krug "Cum de a face site-ul convenabil. Utilizabilitate prin metoda lui Steve Krug . " Cartea vă va ajuta să vă uitați la propria resursă prin ochii consumatorului și să o faceți mai interesantă.
- Denis Kaplunov "Conținut, marketing și rock-roll. Book-muse pentru cucerirea clienților pe Internet . " Descrie subtilitățile conținutului vizual, care este obligatoriu pentru prezentarea de înaltă calitate a produselor.
- Damir Khalilov "Marketing în rețele sociale" . Va ajuta să înțelegeți cum să lucrați cu grupuri în rețelele sociale , vorbește despre complexitatea promovării. Autorul recomandă utilizarea unei abordări cuprinzătoare, inclusiv a publicității virale și clasice.
- V. Smirnov "Publicitate contextuală profitabilă. O modalitate rapidă de a atrage clienții cu Yandex.Direct . " Aici înțelegeți complexitatea utilizării acestui instrument. Nu există manuale tehnice, sunt luate în considerare întrebări legate de compilarea corectă a publicității contextuale.