În spațiile deschise ale orașului suntem înconjurați de publicitate în aer liber: panouri, panouri publicitare și indicatoare, iar recent ecrane cu LED-uri în aer liber au devenit populare. Este aproape imposibil să se construiască un traseu de mers pe jos pentru a nu interfera cu niciuna dintre aceste componente.
Ce este publicitatea în aer liber?
O persoană care nu este asociată cu promovarea este puțin probabil să numească mai mult de trei tipuri de astfel de modalități de furnizare a informațiilor. De fapt, publicitatea în exterior este orice date textuale, vizuale și grafice plasate pe structuri temporare și permanente care sunt montate pe clădiri, spațiu liber, deasupra sau pe șosea. O caracteristică importantă este o selectivitate mică, adică sunt expuse diferite tipuri de audiențe.
Publicitatea în exterior - avantaje și dezavantaje
Scopul mesajelor publicitare este de a atrage atenția potențialilor clienți. Printre soiurile existente ale unui astfel de impact nu există nici un ideal, fiecare are propriile limitări. Dacă doriți să utilizați publicitate în aer liber, trebuie să știți despre caracteristicile sale cheie. În caz contrar, este ușor să faci greșeli și să reduci în mod semnificativ eficacitatea mesajului.
dezavantaje:
- Contact pe termen scurt . Trecătorul își va ține ochii pe semn timp de câteva secunde.
- Masa . Nu există nicio posibilitate de a influența segmentul țintă, mesajul va fi văzut de toată lumea.
- Concentrație redusă . Oamenii adesea acordă atenție petelor luminoase, dar nu le mai amintesc.
- Atitudine negativă . Orice mesaj publicitar este perceput ca un stimul, iar cel extern afectează și aspectul orașului.
- Concisitate . O cantitate mare de informații nu va fi percepută din cauza contactului trecător.
- Dificultăți de complicație . Publicitatea în aer liber apare nu numai în legislația federală, restricțiile pot prevedea, de asemenea, autoritatea locală. Prin urmare, pentru plasarea sa, trebuie să cheltuiți resurse administrative serioase.
- Costul . Pe lângă costurile de instalare și de producție, care nu sunt ieftine, compania va trebui să cheltuiască bani pentru monitorizarea constantă a stării structurii și pentru actualizarea acesteia dacă este deteriorată.
Avantajele publicității outdoor:
- Simplitate . Mesajul este citit fără utilizarea unor dispozitive suplimentare.
- Obligație . Ignorarea sau dezactivarea acestui anunț nu va funcționa.
- Acoperire largă . Eficace atunci când selectivitatea nu se construiește în primul rând.
- Suprafața maximă . Structurile mari atrag atenția, iar publicitatea în aer liber oferă cele mai mari dimensiuni posibile.
- Scalabilitatea . Poate fi utilizat pentru piața locală și, dacă este necesar, extins în întreaga țară.
- Recunoaștere . Atunci când este proiectat corespunzător, aceasta este o modalitate bună de a revendica un nou produs sau o marcă.
- Costul . Crearea unei astfel de publicități este costisitoare, dar datorită unui contact pe termen lung un anunț de publicitate este obținut de unul dintre cele mai ieftine.
Tipuri de publicitate outdoor
Numărul de formate și de transportatori crește în mod invariabil, astfel încât mijloacele de publicitate în exterior pot fi împărțite în două grupe mari.
- Mass-media staționară . Acestea includ toate opțiunile care sunt în locul lor permanent. Ele sunt împărțite în cele plasate pe clădiri și în mod independent. Acestea din urmă au propria lor fundație sau complot.
- Fonduri temporare . Ei nu au un loc fix și sunt expuși pentru o anumită perioadă de timp.
Cutii luminoase - cutii luminoase
Este o structură închisă cu iluminare interioară. Rama este realizată din oțel, iar corpul este fabricat din policarbonat celular, sticlă acrilică sau PVC, materialul banner utilizat mai rar pentru acest scop. Imaginea este realizată utilizând o aplicație color de film sau imprimare colorată. Partea din față a cutiei este translucidă, deoarece lumina se află în interiorul cutiei de lumină. Plasarea de publicitate în aer liber de acest tip se face folosind dispozitive de suspensie, există opțiuni pentru montarea pe podea.
Litere litere volumetrice
Acest tip este mai complicat decât alții pentru fabricație, dar culoarea și reprezentativitatea acestuia sunt mult mai mari. Literele de publicitate din exterior sunt diferite - există un apartament din PVC sau metal, pseudo-volumetric și volumetric fără iluminat, dar cele mai atractive sunt volumetrice. Ele par impresionante în timpul zilei și fac impresia potrivită în întuneric. Există mai multe tehnologii pentru producția lor.
- Cu iluminare interioară . Designul este similar cu caseta de lumină, dar forma este mai complicată. Ele sunt realizate dintr-un profil de aluminiu cu un perete din spate metalic și panouri faciale din sticlă acrilică, închise cu un film de vinil cu efect de dispersie a luminii. Piesele finale pot fi realizate din plastic translucid pentru a obține o strălucire mai moale. În interiorul literelor, sunt instalate LED-uri sau tuburi neonale.
- Cu lumină de fundal deschisă . Utilizat pentru structuri de mari dimensiuni instalate pe pereți sau pe acoperișuri ale clădirilor. În acest caz, absența panourilor frontale face ca scrisorile să fie mai vii și, datorită înălțimii considerabile, nu se poate teme de acte de vandalism.
- Cu efectul "kontrazhur" . Spatele este transparent, restul este din metal. În interior este o lumină de fundal neon sau LED. În întuneric, inscripția are un cadru elegant. Culoarea părții metalice poate fi orice datorită utilizării stratului de pulbere.
Stație de informații
Cunoscuți din vremea sovietică, buletinele de știri au fost recalificate în standuri de informare, fiind capabile să păstreze apelul către public. Ele pot fi în interiorul și în exteriorul camerei. Sunt posibile montarea suspendată, instalarea pe un bloc de beton, masă sau picioare. Forme de publicitate în aer liber de acest tip sunt, de asemenea, diferite, cele mai multe ori există opțiuni pentru un metru pe metru și un metru pentru doi. Dacă este necesar, schimbați periodic informațiile pe care suportul este livrat cu buzunare din format Plexiglas A4 (alte dimensiuni sunt posibile).
Publicitate neon
În lume a fost aplicată de la începutul secolului XX, dar în Rusia a început să apară abia în anii '90. Caracteristicile publicității în aer liber de acest tip îi permit să rămână în cerere în aceste zile:
- versatilitate - potrivită pentru modele externe și exterioare, poate fi utilizată pentru o gamă largă de temperaturi;
- economie - consumul de energie este scăzut, durata de viață este de 10-15 ani;
- eficiență - atrage atenția noaptea și în lumina zilei;
- Eficiență - sunt disponibile aproximativ 100 de culori, pot fi folosite ca parte a sistemelor dinamice.
Stâlp de publicitate
Este un panou pliant dublu, cu o suprafață de până la 1,5 metri pătrați, situat la mai puțin de 5 metri de hotel. Un mod relativ ieftin și eficient pentru o companie de a notifica despre serviciile sale. Poate fi plasat în interiorul și în exteriorul clădirii, este bilateral și unul față-verso, sunt disponibile opțiuni cu capacitatea de a schimba informații. Principalele avantaje sunt mobilitatea și durabilitatea. Creația publicității în aer liber cu ajutorul pilonilor este, de asemenea, posibilă, dar acest lucru va duce la o creștere a valorii.
prizmatron
În acest caz, publicitatea în exterior este plasată pe un scut care este echipat cu prisme mobile cu trei muchii. Un film cu sigiliu colorat este lipit pe fiecare parte. Ca urmare, trei mesaje sunt afișate în schimburi (o companie sau altul). Dimensiunea standard a acestui scut este de 3 până la 6 metri, dar alte opțiuni pot fi făcute la cerere. Mai frecvent Eficacitatea publicității în aer liber de acest tip este asigurată din următoarele puncte:
- Lumina de fundal - informațiile sunt vizibile în orice moment al zilei;
- mișcare - atrage atenția mai bine decât o imagine statică;
- trei mesaje pe o singură placă - există posibilitatea de a vorbi mai multe despre un produs sau de a crește forța de impact datorită conținutului diferit al fiecărei imagini.
Panoul de consolă
Acest câmp de publicitate într-o singură sau în două direcții, cu o fixare laterală, dimensiuni tipice de la 1,2 până la 1,8 metri, instalarea unor structuri mai mari este posibilă numai dacă se ajunge la un acord suplimentar. Poate fi variante cu iluminare și fără ea, este permisă plasarea blocurilor. Designul este realizat din profil de aluminiu și metal zincat, informațiile fiind aplicate cu ajutorul unei folii autoadezive sau a unui material banner. Parantezele panourilor de eficiență oferă următoarele secrete de publicitate în aer liber de acest tip, care nu sunt întotdeauna vizibile dintr-o privire:
- Vedere 100% datorită locației perpendiculare pe flux;
- rezistenta la uzura - nu pierde din vedere apa si soarele, la laminare este protejata in mod fiabil de daunele mecanice;
- brevity - domeniul publicitar este mic, deci sunt localizate doar cele mai memorabile informații.
Instalații de acoperiș
O modalitate foarte luminată și eficientă de a vă desemna prezența este realizată sub formă de imagini plate și volumetrice, cu și fără lumină. Companiile care sunt interesate de instalarea acoperișului, publicitatea este necesară, în principal, imaginii, deoarece acestea sunt cunoscute de mult timp pe piață și nu au nevoie de o cucerire agresivă. Costul unor astfel de structuri este impresionant, deoarece este necesar nu numai pentru a le face, înainte de instalare este necesar să se analizeze baza, să se calculeze sarcina admisă, și să se pregătească un pachet impresionant de documente.
Publicitate pe panouri publicitare
Un scut independent vă permite să plasați anunțul în dimensiuni mari, standardul fiind de 3 x 6 metri. Primul panou publicitar a apărut în America cu aproximativ 100 de ani în urmă, apoi au fost anunțurile obișnuite într-o zonă potrivită. Acum acestea sunt modele separate cu 2 sau 3 fețe pentru publicitate. Imaginea poate fi aplicată țesăturilor din hârtie sau banner, multe scuturi moderne fiind iluminate din spate.
Publicitate outdoor - banner
O imagine grafică publicitară imprimată pe o țesătură specială poate fi plasată pe peretele clădirii. În acest scop, este utilizată o rețea sau o rețea continuă, care asigură transmisia luminii. Publicitatea în bannere în aer liber este folosită pentru a crea o imagine sau pentru a atrage atenția asupra produselor companiei. Varianta este caracterizată de un design laconic - nu există cadre și atașamente grele. Un camp de publicitate mare vă ajută să faceți mesajul cât mai vizibil posibil.